從TVBS馬英九民調變化看選戰分析2011/8/19

2007年馬英九擔任中國國民黨黨主席，宣布參選總統，隨即TVBS於1月29日所做民調，標題：馬英九個人聲望跌破四成，滿意度只有37%。但同一份調查，參選總統支持度卻高達60%，馬英九個人聲望與支持度呈現背離走向。主因是2004年選後的反扁、到2006紅衫軍倒扁運動、一直到2008年大選讓反扁達到最高峰，馬英九獲得泛藍及反扁的支持，讓聲望不高的馬英九獲得高支持度。

2011年馬英九就職三週年，TVBS民調，馬英九滿意度36%、不滿意度49%，支持度45%，個人滿意度低迷也反應在支持度方面。經過馬英九執政三年，馬自我感覺良好，號稱兩岸關係是最好的時期，活路外交取得無斷交的勝利，ECFA創下商機無限、陸客創下鳳梨酥空前銷售量、米酒價格的調降、連災區重建像普羅旺斯甚至媲美桃花源的情境。馬式理論現在台灣情勢一片大好，為何馬英九支持度只能在45%邊緣徘徊呢？

馬英九一直都不曾貼近民心，離人民太遠，個人聲望在2007或2011都低於四成。2008年大選，是反扁與挺扁對決，2012總統大選，是做事能力與無能傾中的對決。

表一：馬英九二次參選同期民調比較
執行日期            樣本數        馬英九支持度            民進黨候選人      備註
2007/9/17-19        1036                53%                              30%                長昌配
2011/8/11-15        1234               46%                               39%                還未提副手

表二：馬英九二次參選同期各地支持度變化
調查日期         候選人         北北基      桃竹苗      中彰投        雲嘉南        高屏
2007/8/28        馬英九           56%            67%          57%             40%            49%
2011/8/15                               49%            60%          46%              37%            41%

對手不同、在野與執政異位、環境變遷、馬英久是唯一沒有改變，所以採同樣的馬英九、同樣TVBS民調資料、同樣距離大選剩六個月，同樣民進黨副手未定。馬英九支持度在2011年4月至8月都維持在43%-46%之間。對照2007選前半年6月至9月馬英九支持度均落在52%-54%之間。馬英九支持度很明顯下降，如果用支持度換算2008的選票，支持度降低7%是765萬張選票中101萬張選票。

TVBS民調機構，在調查時易產生所謂機構效應，用TVBS民調機構名稱進行調查，知名度高，選民受訪度機率高，但因機構立場鮮明，就會產生支持藍軍容易明顯表態，支持綠軍選擇拒訪。綠軍候選人在支持度上會呈現所謂隱性。2007年TVBS所做民意調查，用民進黨支持度來推估選票，2007年隱性權值約1.4倍。就是說民進黨支持度加權1.4就是得票率。2012代表民進黨的蔡英文更在顯性支持度增加9%。

從表二可以看出，馬英九支持度流失，是全面性，非單一區域，尤其中彰投更明顯，而2012決戰點是桃竹苗，重中之重關鍵戰區當屬桃園縣。馬英九由2008決戰雲嘉南(關中駐點以少輸為贏)，到2012防守北北桃被拉近。

現階段雙方陣營正展開佈局，尚未正式對決，只有零星火花與口水叫罵。就TVBS民調推估馬英九與蔡英文，得票率呈現五五波，馬英九主導意識型態激化藍綠對決，蔡英文靠政策議題穿透藍綠。