民調在選戰中愈趨重要，是候選人陣營修正選戰或政策，內部參考的重要依據。但隨著選戰攻防加溫，民調也變成選戰戰術的一環，試圖透過民調影響未表態的選民，或營造西瓜效應的選民。
媒體的角度
由台灣太平洋發展協會公布一份有關2012總統大選民調，媒體就本身的立場，攫取自我角度來詮釋民調。第一時間媒體報導2成獨派選民挺馬英九、馬比蔡更能確保台灣利益，馬辦喜孜孜在心頭。隔天各報標題：蔡英文『好感度』高過馬英九、宋參選 馬在雙北輸蔡、泛綠智庫公布民調 馬略勝蔡。媒體報導未能隨原來的調性，馬辦隨即大動作發表這是綠營外圍團體操作民調。
百分比的迷思
解讀一份民調要全方位、多角度，單項的樣本與次數表、或交叉所有題型，了解其中細解。不能單看一個題目，一題交叉分析，就以單一角度報導民調。例如民調：2成獨派選民挺馬，2成的獨派是佔所有樣本多少百分比呢？而獨派的定義是立即獨立、未來獨立、現況即獨立呢？選項分類表如何？樣本數與百分比是存有相當大的落差，又如陸委會公布儘快統一0.8%、維持現狀以後走向統一9.4%。這次所公布統派所支持蔡英文12.2%，如果是儘快統一的0.8%中的12.2%換算樣本數不多，如果是含未來統一的合計10.2%，蔡英文獲得統派支持佔總支持度約1.24%，大約20個樣本。20樣本與12.2%，當然12.2%比較有感覺。
媒體基本認知
現在媒體對民調報導不就是瞎子摸象嗎？篩選與自己期望的民調數字，加以報導。其實媒體不只要呈現民調數據，媒體更應該關心公布民調的相關資訊，如民調委託單位、為什麼要做民調、民調執行單位、執行時間、調查方式、有效樣本、抽樣誤差、信心水準、問卷題目、題目順序等。
台灣上至主權、下至民調資料，政治人物及媒體都選擇各自表述，各說各話，難取得共識，這是台灣的負面共識。
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