公平選舉從文宣廣告開始

台灣的選舉從過去勞動密集升級到資本密集，財力資金決定選舉的結果，這是台灣民主的悲哀。台灣從威權時代進入民主階段，從只有黨國權貴也創造一批民主新權貴，但遺憾的是，這批新權貴沒有為民主之路打破門檻，讓選舉更公平，更沒有門檻限制。

南韓民主化早台灣幾年，但南韓的轉型正義落實比台灣早，南韓的選舉公平更可以從選舉規範中彰顯。例如：總統大選每位候選人只有二波文宣，文宣的張數相同的，內容只能正面的論述，且由中選會統一一起寄到每戶家中，國會議員只有一波。布旗每個村里只能懸掛一條，海報也是中選會規範在特定地點統一張貼。宣傳車總統候選人以國會議員選區為單位，每一個選區限一輛。競選服裝只能工作人員(編制內造冊名單)可以穿，新聞報導每日限定在一定時間內，公播候選人及政黨廣告。

民主化的台灣目前只有半套，相關規範不足，資源多的政黨及候選人壟斷有限媒體，例如12月2日宋楚瑜上年代新聞面對面節目專訪，當天國民黨下了九檔不同廣告，共260秒攻佔宋楚瑜專訪後的廣告，如此不對稱的選戰，不是民主的常態。

選舉是選賢與能，不是靠龐大資源取勝，只有讓選舉更趨公平，門檻更低，讓有賢有能的人才，不一定有背景或財團所支持才能勝出。未來如能修改選罷法，由公平規範邁入公費選舉之路，韓國可以相信台灣也可以。

藍綠選民誰隱性不表態？

民調大戰已是台灣任何選舉無可避免的一環，民調除了有抽樣誤差之外，還有一種是非抽樣誤差，包含處理誤差、回應誤差、無回應誤差三類，，處理誤差在電話民調中因電腦化此誤差已大幅降低，回應誤差就是故意回答錯誤的資訊，可以從題目中互斥中排除，無回應誤差就是選民隱性問題，不回答或拒答，如果要推估需從歷史經驗中加以權值處理。

有人研究酒吧裡的打架致死事件，發現其中有90%都是死掉那個人先動手的，這個研究結果你相信嗎？假如你跟人打架把人給揍死了，警察問你誰先動手的時候，你會怎麼回答，反正死人也不會說話，這也是無回應的一種。

但在選舉民調中，過去因威權時代，支持反對黨不敢表態，呈現民進黨及候選人支持度低估，是支持者不回應誤差所造成。經民進黨執政之後，北藍南綠板塊明顯，北綠選民更加隱性，男藍的選民也隱性了。

小英刮起一股旋風，支持小英變成時尚、流行，支持者隱性逐漸轉化成顯性，這也是民進黨推出小英為總統候選人時，民調立即超越現任者馬英九的原因，而馬英九因執政無能、支持者不願指名支持，老馬支持者由顯性轉為隱性。

老宋出現讓對老馬不滿、對小英不信任者找到出口，三組人選民調表態率更高，老馬小英的民調呈現麻花佬糾纏在一起，隱性選民表不表態不重要，出不出來投票才重要，藍綠陣營，如何讓隱性選民變成積極出來投票，才是決戰關鍵。

選舉號次文化大不同

2012大選進入抽籤號碼階段，選舉號碼也成為台灣選舉文化的一環，從抽簽號碼出來就吉祥順口溜出爐，一號：一路領先、第一女總統；二號：連任順利、勝利；三號擺出OK的姿勢等等。陸續有區域立委的抽籤及政黨票政黨號碼抽簽，台灣將進入一個到處都是數字的選戰中，其實選舉文化也可以看出各國的一些規定與文化。

菲律賓的選舉沒有號碼這回事，候選人名字在選票當中市依名字中的英文字母排列，如現任總統阿基諾(Aquino)就排最前面，出現了候選人都要取名AAA甚至出現在字母前加上數字如1A等怪現象。

泰國是內閣制，也是單一選區域二票制，但規定在推出區域國會議員之前要先推登記不分區名單，號次抽簽只抽政黨號碼，泰國第一女總理所屬為泰黨抽到1號，全泰國所有為泰黨所推出人選都是1號，民主黨抽到10號，全國民主黨候選人都是10號，選票只有編號，沒有政黨與候選人名字，二張選票都找號碼蓋章，所以號碼數字變成很重要。

這次是二合一大選有三張選票，未來任何數字組合都會出現，例如：123、125、大家都會找到自己解讀自己喜歡角色，大家歡喜就好，當成選舉趣談，只是注意場合不要比錯手勢，那就糗大，更糗是台灣加油讚(大姆哥)，這一下要全面改成台灣加油YA。

這一場辯論輸贏怎麼算計？

2012總統大選第一場辯論結束，從媒體與網路、台媒與外媒評價居然南轅北轍，似乎評價不同一場辯論。在12月4日全國所調查民意中可以略知一二。

問這一場辯論中三人誰的表現最佳：馬英九25.9%、蔡英文24.8%、宋楚瑜10.8%、無意見38.5%。34歲以下高度肯定蔡英文表現、35歲至54歲馬英九高於小英、無政黨偏好者14.1%認為小英表現最好、其次7.1%認為宋楚瑜較佳、只有3.6%認為馬英九表現比較好，其餘無意見。有收看辯論者14.6%肯定宋楚瑜，沒有收看者只有7.1%肯定宋楚瑜落差較大。支持馬英九者認為馬英九表現較好有56.6%、5.9%認為小英表現較好、7.0%肯定宋楚瑜；小英支持者50.6%認為小英表現比較好、7.7%認為馬英九表現比較好、8.7%肯定宋楚瑜；宋楚瑜支持者49.8%認為宋楚瑜表現比較好、16.5%認為小英比較比較好、8.5%肯定馬英九。

問這一場辯論中三人誰的表現最差呢？馬英九23.0%、宋楚瑜16.9%、蔡英文16.2%、無意見44%。馬英九獲得男性評價最差28.4%、其次宋楚瑜16.7%、蔡英文15.4%；在女性評價最差中三個人不相上下。泛綠認為馬英九表現最差高達53.4%、認為小英表現最差3.4%、認為宋楚瑜較差16,7%；泛藍支持者認為表現較差是小英31.3%、宋楚瑜22.6%、馬英九7.9%；中立選民認為馬英九表現最差12.3%；宋楚瑜7.4%、蔡英文只有1.5%。有收看辯論者33.3%認為馬英九表現較差；蔡英文24.1%；宋楚瑜17.4%，而沒有收看者認為宋楚瑜表現較差16.3%、其次馬英九13.2%、蔡英文8.6%。支持者馬英九者認為蔡英文表現較差31.7%、宋楚瑜27.2%、只有3.1%認為馬英九表現較差；蔡英文支持者認為馬表現較差44%、宋楚瑜14.3%、對小英表現較差4.4%；宋楚瑜支持者認為馬英九表現較差37.9%、蔡英文表現較差27.4%、宋楚瑜表現較差5.%。

淨表現度：馬英九淨支持度得分2.9、蔡英文7.9、宋楚瑜-6.1。這一場辯論表現認為最好與認為表現最差都是馬英九，宋楚瑜是唯一認為表現最差高過表現最好，蔡英文是淨表現度最高。馬英九對泛藍陣營有達到凝聚的效果，蔡英文對中間選民及年輕選民有達到爭取認同，宋楚瑜是唯一沒有達到效果，甚至被泛藍支持者所敵視，這一場辯論讓選戰由政黨對決導向挺馬與反馬對決，而反馬勢力被宋楚瑜所瓜分。

老宋不如老許

2012總統大選第一場辯論，辯論前普遍預期老宋表現應該最好，主要是沒有輸贏的壓力、其次平時在接受電視專訪的表現。但結果與預期產出反差。

辯論場上少了宋省長的經驗談，但蔣經國經驗依舊掛嘴上、三民主義不斷重覆，卻不見攻擊的火力、犀利的政治語言，雖然被其他二位競爭者認同與肯定，卻在攻擊議題也被二位所故意忽視其存在。

七個月前，民進黨黨內初選辯論，老許，一位不被看好能勝出者，卻在辯論場上被高度肯定，老許談出高度格局、大社會福利政策、兩岸關係的政經分離等等，老許雖敗，卻是贏得最多掌聲，更為老許的政壇最後一戰劃上美好的句點。

老馬、小英有勝選的壓力，老馬執政政績不佳，執政變成包袱，一路主攻，小英辯論場上力求穩定、理性，但老宋無此壓力，老宋可大鳴大放，對台灣未來應有高度與廣度，卻不見著墨，可惜。

老宋剔除省長經驗，所剩無及乏善可陳，高度格局、廣度布局不如老許，攻擊批判火力不及平時，如此老宋沒有特色也不出色，難怪選民對老宋參選的決心，一直都有高度的懷疑，老宋的民調在登記時出現最高點，然後一路走下坡。

美國學者對台大選『學術』調查

美國奧克拉荷馬大學美中關係研究所所長葛小偉(Peter Gries)來台擔任台大訪問學者，並發表『台灣2012總統選舉美國學術調查報告』。採用樣本配對(sample matching)研究方法，進行網路調查，共取得500份樣本，依性別、年齡、地區與教育人口結構。

根據葛小偉教授調查，馬英九、蔡英文、宋楚瑜的支持率分別為34%、26%、10%，未表態佔30%。支持度多少不是重點，重點是網路調查研究方法是否有所突破。網路的興起到普及雖然只有短短十多年，但運用到民意調查還有技術性問題有待突破。

網路調查運用在市場調查，逐漸成熟及廣泛運用，但運用在選舉或公共政策方面，雖然網路調查常見及多樣，但因公正、客觀性尚存疑慮，葛小偉教授遠來和尚會念經、外國月亮比較圓，讓台灣選擇性遺漏網路調查的盲點，但葛小偉教授學術研究是值得肯定。

網路調查最大疑慮，在母體沒有明確範圍，所以無法取得抽樣架構，如電訪可以採用電話號碼來抽樣，網路抽樣架構很難建立，加上非網路族群意見如何調查？老農或年紀大的人很大比例是不上網，這一些樣本就會出現涵蓋誤差。

其次非回應誤差，電訪有拒訪，網路調查拒訪更高，回覆樣本本質上具有差異性，如何將回收樣本結果來推估全體人口時，會產生相當程度的落差。另外自動樣本，像電視call in 一樣都是造成誤差的結果。

雖然網路民調還有很漫長的道路，需要更多學術研究發展研究途徑及研究方法，但技術不成熟的調查，就回歸在學術領域探討吧。

老馬、小英道歉有那麼難嗎？

選戰讓候選人眼中往往只有輸贏，選戰只有團隊意志，選戰讓候選人只是表演者。讓候選人的特質少了原汁原味，失去自我，這是選民所期待的選舉嗎？

馬英九以清廉自居，但被週刊爆出總統與黑道組頭會面，何其嚴重，但以馬英九過去的個性，必感到慚愧無地自容，以馬英九的性格，如果不是為了選舉，他應該非常不願意去私會組頭。第一時間如果道歉說明白講清楚，相信大家會再給馬英九一次機會，選舉讓道歉變的很難。

民進黨的水果月曆水柿圖片錯放甜柿相片，小英只表達遺憾，針對文宣圖片道歉有那麼難嗎？民進黨的重點是要突顯農產品的產銷失衡，政府機制失調，馬英九需要否認事實嗎？國民黨需要發動媒體圍剿柿子的價格，更離譜是國民黨行動中常會到嘉義開會，馬英九宣稱水柿當地平均售價一斤10元，在翁重鈞與陳以真的陳情下，馬英九下令農委會以每斤5元收購，這是什麼邏輯？或是聯手坑殺農民。執政者對現況無動於衷，推卸責任，難道道歉有那麼難嗎？

選舉讓簡單的事變的很複雜，讓道歉變的很困難，也讓候選人變調了，因為心中只有輸贏。如果老馬、小英可以表現自己，恢復本性，應該更容易爭取選民的支持，如果能夠回到個人本質的初衷，那麼做錯就道歉就不會那麼難。